глубинное интервью услуга

ГЛУБИННОЕ ИНТЕРВЬЮ С ВРАЧАМИ

заказать исследование

ОПИШИТЕ ЗАДАЧУ

ПОЛУЧИТЕ РЕШЕНИЕ

ГЛУБИННОЕ ИНТЕРВЬЮ С ВРАЧАМИ

качественный метод, помогающий узнать потаённые мотивы ЦА, даже те о которых они сами не предполагают

» Проводим глубинные интервью в РФ

» Доступные цены за счёт оптимизированных процессов

» Имеем опыт проведения глубинных интервью более 15 лет

» Гарантия достоверности результатов

» Можем приступить сегодня

Обычное интервью, это общение с респондентом по формализованной анкете. Особенность классического метода в том, что результаты всегда ограничены ответами на конкретные вопросы. И даже если респондента беспокоит какая-либо параллельная тема, то он её не озвучит. 

Глубинное интервью, это общение с респондентом без формализованного списка вопросов. Ограничением тут является только выбранная тематика и способность интервьюера управлять беседой. Респонденту предлагают поделиться личным опытом, историями из жизни, тем самым позволяя ему раскрыться и рассказать что-то действительно интересное для исследователя. Только заказав услугу Глубинное интервью, можно получить информацию об эмоциональном опыте респондента, что может стать весьма ценной находкой в руках маркетолога. 

ГЛУБИННОЕ ИНТЕВЬЮ С ВРАЧОМ заказать

Говорит в основном респондент, а интервьюер слушает. В этой ситуации, беседа течёт в направлении, которое выбирает респондент, а интервьюер только удерживает её в рамках целевой тематики. Такое интервью больше напоминает беседу двух знакомых людей. 

ОСНОВНЫЕ ОТЛИЧИЯ КЛАССИЧЕСКОГО ИНТЕРВЬЮ ОТ ГЛУБИННОГО:

- глубинное интервью актуально не во всех проектах и не является основным методом получения информации

- при глубинном интервью есть возможность получить важнейшие сведения о скрытых мотивах респондента, которые он в иных ситуациях не озвучит

- результаты глубинных интервью, как и большинства качественных методов не обрабатываются машинным способом - только индивидуально

- для эффективного проведения глубинного интервью допускаются только профильные интервьюеры с опытом в психологии и/или журналистике

- стоимость одного глубинного интервью всегда существенно выше обычного, но информация того стоит и окупается

- в большинстве проектов, количество требуемых обычных интервью редко бывает меньше 50, а количество ГИ варьируется от 5 до 20шт.

Достаточно часто, коллеги путают механику и результативность методик, выдавая обычное интервью с большим количеством вопросов за глубинное и таким образом продавая услуги гораздо дороже, чем они реально стоят

Существует 2 основных вида глубинных интервью:

- проблемные (сформирована гипотеза, нужно её протестировать и понять проблемы потребителей, в т.ч. неочевидные)

- решенческие (сформировано решение (или прототип продукта), нужно быстро протестировать его на представителях ЦА и дополнить видение проблем, связанных с продуктом)

ГИ включает в себя 5 основных этапов:

  • выбор сегмента

  • формулировку гипотез, решений или прототипов

  • создание гайда с темами для интервью

  • рекрут экспертов в сегменте для интервью

  • анализ ответов респондентов и актуализация видения

СТОИМОСТЬ ПРОВЕДЕНИЯ - ОТ 3000* ЗА 1 ГЛУБИННОЕ ИНТЕРВЬЮ

СРЕДНЯЯ СТОИМОСТЬ ОДНОГО ГИ, ЗА ПРОШЛЫЙ ГОД, СОСТАВИЛА 4300

*Указанная сумма - при проведении от 10 ГИ по одному гайду, с простым подбором респондентов, продолжительностью до 1.5 часов., кроме МСК и СПб, не включает транскрибацию и отчёт

ОПИШИТЕ ЗАДАЧУ

ПОЛУЧИТЕ РЕШЕНИЕ