Выбирая место под розничную торговую точку, следует учитывать один из основных показателей, влияющих на потенциальную выручку - это целевой трафик, или проходимость потенциальных клиентов в непосредственной близости от целевой точки. Максимальное значение этот показатель имеет для выручки в мелкой рознице, кофейнях, пекарнях и точках быстрого питания. Ведь чем больше людей пройдут мимо, тем больше увидят вывеску и УТП, и тем больше зайдут внутрь и часть из них совершит покупку.
Подсчёт проходимости, или трафика - это метод получение данных о количестве потенциальных клиентов, прошедших мимо целевой точки за определённый период.
Кроме показателя "количество", у трафика есть ещё показатель "качество", или соответствие трафика портрету вашей ЦА.
Например установка точки "Кофе с собой" в спальном районе может не окупиться, даже если трафик будет высоким. Потому, что большинство людей только что вышли из дома или возвращаются домой и покупка кофе для них неактуальна - трафик несоответствующий.
Показатель "качество" трафика выявляется путём опроса проходящих людей на предмет заинтересованности в вашем продукте